金獎！燕之屋摘得2024美國繆斯設計獎至高榮譽(yù)
2024-12-20
近日，美國繆斯設計獎（MUSE Design Awards）公布2024年度獲獎名單，燕之屋經(jīng)過(guò)重重篩選，從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，斬獲美國繆斯設計獎至高榮譽(yù)——金獎，展現了燕之屋在燕窩行業(yè)卓越的設計實(shí)力。
圖：燕之屋榮獲美國繆斯設計獎金獎
美國繆斯設計獎（Muse Design Awards）是全球創(chuàng )意設計領(lǐng)域頗具影響力的國際獎項之一，創(chuàng )辦于美國紐約，由歷史悠久的國際獎項協(xié)會(huì )International Awards Associates（IAA）主辦，旨在培養和推廣“設計繆斯”，推動(dòng)全球設計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更上一層樓。作為具有影響力的國際獎項，繆斯設計獎以嚴格的評審體系以及高質(zhì)量的評判標準著(zhù)稱(chēng)。聘選來(lái)自全球的著(zhù)名創(chuàng )意和數字行業(yè)領(lǐng)先機構與專(zhuān)業(yè)人士作為陪審團陪審員，以各自行業(yè)的高標準進(jìn)行評估，確保其公正性，發(fā)掘和表彰在建筑、室內、時(shí)尚、產(chǎn)品等設計領(lǐng)域的杰出者。此次燕之屋一舉摘得美國繆斯設計獎金獎，足見(jiàn)其在設計和創(chuàng )新方面的非凡實(shí)力，進(jìn)一步彰顯了燕之屋的頭部品牌風(fēng)范。
圖：燕之屋榮獲美國繆斯設計獎金獎證書(shū)
面對燕窩新銳品牌崛起，燕之屋與松鼠躍動(dòng)達成年度戰略營(yíng)銷(xiāo)合作，圍繞品線(xiàn)策略、超級單品、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、店鋪內容等方面進(jìn)行優(yōu)化升級，進(jìn)一步深化品牌的影響力，提高產(chǎn)品的認知度。一方面，燕之屋堅守傳統干燕窩市場(chǎng)的優(yōu)勢，鞏固高端人群的心智份額；另一方面，積極構建鮮燉燕窩賽道競爭力，從長(cháng)期品類(lèi)策略出發(fā)，聚焦即食燕窩禮盒裝領(lǐng)域，拓展送禮、圈層、社交場(chǎng)景，實(shí)現差異化突圍。
新生代消費者群體崛起疊加消費觀(guān)念轉型，促使燕窩消費趨勢更加多樣化、細分化。燕之屋關(guān)注“人以群分”的趨勢，從精準人群的需求出發(fā)，提出人群策略+三大核心品線(xiàn)，將燕之屋·花漾年華冰糖官燕，定位為新一代社交分享型燕窩，用“年輕、少女、精致”的視覺(jué)溝通，貼合愛(ài)社交、愛(ài)分享的年輕人；將燕之屋新一代鮮燉燕窩對準時(shí)尚精致白領(lǐng)，在產(chǎn)品打造及社媒營(yíng)銷(xiāo)上放大“1.8倍燕窩酸消化率*、冷鏈鮮送”超級賣(mài)點(diǎn)（*出自廈門(mén)市燕之屋絲濃食品有限公司等單位《針對燕窩原料及成品品質(zhì)保障的熱處理新工藝開(kāi)發(fā)》的研究報告，以唾液酸消化率為評價(jià)指標，與100℃燉煮相比），滿(mǎn)足現代都市時(shí)尚中產(chǎn)人群對營(yíng)養滋補的需求；燕之屋濃鮮燕窩則用“雅致、品質(zhì)”的視覺(jué)風(fēng)格呈現燕之屋燕窩高營(yíng)養、可追溯、常溫鎖鮮等優(yōu)勢，傳遞高品質(zhì)滋養燕窩的社交貨幣價(jià)值。此外，燕之屋在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，策劃系列品牌內容主題，并針對不同人群，利用明星效應與頭部主播進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下全方位推廣，從而增加細分人群對品牌的黏性，推動(dòng)市場(chǎng)份額持續增長(cháng)。
圖：燕之屋·花漾年華冰糖官燕、燕之屋新一代鮮燉燕窩、燕之屋濃鮮燕窩
在行業(yè)視覺(jué)高度雷同的環(huán)境下，品牌獨特的“風(fēng)格”“文化”“設計語(yǔ)言”融合的視覺(jué)升級，將成為品牌鏈接消費者情感的溝通新觸點(diǎn)。為此，燕之屋圍繞“理享高端滋養生活”確立“現代簡(jiǎn)約+東方意象”的視覺(jué)風(fēng)格，并結合燕窩的“品透感+柔潤感”與品牌女神形象的翅膀及宮廷文化造型，構建燕之屋獨有、統一的品牌視覺(jué)體系。經(jīng)過(guò)戰略?xún)?yōu)化，燕之屋實(shí)現品牌力全面提升與市場(chǎng)份額的穩固擴大。
圖：燕之屋產(chǎn)品視覺(jué)
燕之屋摘得2024美國繆斯設計獎金獎，是對品牌卓越設計和專(zhuān)業(yè)水平的肯定，為燕之屋在國際舞臺增添了一抹亮麗的色彩。燕之屋將秉持“源于天然，美與健康”的理念，深度研究燕窩領(lǐng)域最新趨勢，持續優(yōu)化產(chǎn)品設計，為消費者提供更安全、更健康、更具美學(xué)價(jià)值的滋養體驗。
